Almanya’da üretildi: Trigema ve Birkenstock – Alman moda endüstrisinin uç noktaları

Nil

New member
Fikir Alman yapımı

Trigema ve Birkenstock – Alman moda endüstrisinin uç noktaları



Şu tarihten itibaren: 3 Ekim 2023| Okuma süresi: 3 dakika






Trigema patronu Wolfgang Grupp, WELT ile röportajında




Luisa Neubauer bir itirazla ortalığı karıştırıyor. Çalışanları mesleki durumlarını yeniden değerlendirmeye ve gerekirse istifa etmeye çağırıyor. Trigema patronu Wolfgang Grupp, WELT ile yaptığı röportajda bundan bahsediyor.



WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz

Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.


Trigema’nın sahibi Wolfgang Grupp, kendisini Alman çalışma ahlakının koruyucusu olarak tanıtıyor. Ancak markası yalnızca küçük bir alanda geçerli; New York Menkul Kıymetler Borsası’na doğru ilerleyen Birkenstock’tan tamamen farklı. Her iki strateji de risk içerir.





Wolfgang Grupp yine yaptı: Trigema’nın sahibi “Tagesspiegel”de evden çalışabilen herkesin şirkette gereksiz olduğunu duyurdu ve böylece uzun hafta sonu neredeyse tüm Alman haber sitelerine çok az haberle ulaştı.

Girişimci nasıl kışkırtılacağını biliyor: Kendisini eski tarz bir iş lideri, Alman çalışma ahlakının son koruyucusu ve kendi uşağı ve helikopteri olan başarılı bir eksantrik olarak tanıtıyor.

Grupp’un kamuoyuna yaptığı açıklamalar uzun süredir bir reklam stratejisi olmuştur. Trigema markası artık ürünleriyle değil, yalnızca Almanya’da üretim yapan son Mohikanlardan biri olma vaadiyle tanınıyor.

81 yaşındaki Alman orta ölçekli işletmelerde pek de nadir olmayan bir tutumun aşırı bir örneği. İşler iyi giderken zamanın ruhuna uyum sağlamak gereksiz, hatta yaltakçılık gibi görünüyor. Bu sağlamlığın dezavantajı belli bir hırs eksikliğidir.

Grupp, Trigema’nın onlarca yıl önce neredeyse aynı düzeyde faaliyet gösterdiği Adidas ve Puma’nın spor koleksiyonlarıyla olan modaya uygun bağını çoktan kaybetmiş durumda; bunun nedeni ise kendi fabrikalarının yalnızca sınırlı çeşitlilikte ürünlere izin vermesi. Trigema’nın Bundesliga kulüplerine sponsor olabileceği dönemler de sona erdi.

Satışlar artık neredeyse sadece otoyol çıkışlarındaki kendi mağazalarımız aracılığıyla yapılıyor. Grupp bilinçli olarak kendisini moda endüstrisinden izole etti ve çalışanlarının örneğin genç, bölgesel olarak üretilmiş bir eko-koleksiyon gibi yeni fikirler bulmasına izin verdi.

Bilançolar gizli kalıyor


Trigema, uzun süredir geçerliliğini yitiren diğer geleneksel Alman markalarının aksine, bugüne kadar dayandı. Ancak günün sonunda şirketin ne kadar başarılı olduğu şeffaf değil: Grupp yıllardır herhangi bir mali tablo yayınlamadı.

Alman moda dünyasının bir başka uç noktası da işlerin daha iddialı olabileceğini kanıtlıyor: Uzun süredir bir aileye ait olan sandalet üreticisi Birkenstock. Ren’li geleneksel şirket, hafta başında yaklaşık 1,5 milyar avro gelir getirmesi beklenen borsa planlarını resmen yaptı.


ayrıca oku


Birkenstock 2021'de 462,7 milyon euroluk satış elde etti






Sahibi olan Birkenstock ailesi son yıllarda yavaş yavaş çekilip finansal yatırımcılara satarken, getirilen yöneticiler ise eco-slip’i 1,2 milyar euroluk satışla küresel bir moda ürününe dönüştürmeyi başardı. Yerli üretimin kalitesini uluslararası düzeyde pazarlamayla birleştiriyorlar.

Mevcut sahipler bunu şirketi New York’ta halka açmak için kullanıyor. Aynı zamanda Almanya’da 3.000 çalışan üretime devam edecek. Bu dengeleme hareketinin uzun vadede başarılı olup olmayacağı ya da Birkenstock’un aşırı hırsı nedeniyle piyasa girdabında kaybolup kaybolmayacağı elbette belirsiz.

Dünya markası olma yolunda


Ancak Birkenstock, kalıcı olarak gerçek bir küresel Made in German markası olma potansiyeline sahiptir. Grupp’un Trigema ile asla başaramadığı ve muhtemelen asla yapmak istemediği bir şey.

Tüm tedbire rağmen Trigema riskli bir operasyondan kaçınmıyor: Wolfgang Grupp, şirketini yakında çocuklarına devredeceğini duyurdu. Bonita ve Wolfgang Grupp gençleri geleceğe yönelik kendi yollarını bulmak zorunda kalacaklar. Peki Trigema, tepedeki yüksek profilli eksantrik olmasa bile sohbette kalacak mı?


WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz

Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.