Seçim kampanyası haklı olarak zayıflayan Alman endüstrisinin sorunlarına odaklanacak. Ancak başarılı bir ihracat hamlesi daha çok az ilgi görüyor.
Batı Hollywood'daki Santa Monica Bulvarı'ndaki en yeni spor salonu tuhaflıklarla dolu. Cihazlardaki ağırlık seçimi karnavalesk bir düzeni takip ediyor gibi görünüyor: on bir pound, 22 pound, 33 pound, 44 pound… Aslında bu bir şakacının işi değil, sadece emperyal birimlere dönüştürülmesinden kaynaklanıyor.
Tüm cihazlar Almanya'dan Kaliforniya'ya teslim edildi ve aslında kilogram başına tasarlandı. Stüdyo, Berlin McFit grubu RSG Grubu tarafından işletilmektedir. Ve böylece sauna termometresinin üzerinde bile “Almanya'da Üretilmiştir” yazısı bulunuyor.
Yaklaşan seçim kampanyasında, sanayi ülkesi Almanya'nın karşı karşıya olduğu muazzam zorluklar hakkında çok fazla konuşma yapılacak ve haklı olarak da öyle. Otomobil üreticileri küresel pazardaki rolleri için mücadele ederken, çelik ve kimya endüstrileri de yüksek lokasyon maliyetleriyle mücadele ediyor. Ancak bu, neredeyse hiç fark edilmeyen bir başarı öyküsünün görünümünü gölgelememeli: Almanya, perakende ve ilgili alanlarda dünya çapında oldukça başarılı.
ABD'de neredeyse hiçbir perakendeci Aldi kadar güçlü bir şekilde büyüyemiyor: Özellikle Amerikalılar için tasarlanan, aynı zamanda kendi markası altında yaşam tarzı indirimcisi Trader Joe's ile. Ülkede toplam 2.400 Aldi mağazası bulunuyor ve önümüzdeki üç yıl içinde 800 mağazanın daha eklenmesi bekleniyor.
Aldi'nin Almanya'daki kökeni buna yardımcı oluyor. Federal Cumhuriyet'teki pazar onlarca yıldır ağırlıklı olarak fiyat rekabetine odaklanmıştır. Bu nedenle, Lidl gibi Aldi de şu anda enflasyona göre ayarlanmış Amerikalılar için ideal bir konumda.
Alman indirim mağazaları, Almanya'dan gelen tedarikçilerin yardımıyla ABD'deki yüksek fiyatların altına iniyor ve gerçek hayranlar kazanıyor. Diğer konseptler de başarılı: Örneğin HelloFresh, satın alma sayesinde yemek kitlerini ABD'ye de gönderiyor. Otto Group, Crate & Barrel mobilya mağazasıyla uzun süredir piyasada yer alıyor.
Fielmann ABD'de de başarılı
Gözlükçü Fielmann, komşu ülkelere ve ABD'ye başarıyla yayılıyor. Küçük ölçekli Avrupa iç pazarından elde edilen deneyim, Alman sağlayıcıların konseptlerini sürekli olarak yeni ülkelere ve müşterilere uyarlamalarına yardımcı oluyor.
Bu, Almanya'daki şirket merkezlerinde, reklam ajanslarında, mağaza montajcılarında ve tedarikçilerde de istihdam yaratıyor. Alman lojistik şirketleri de bundan faydalanıyor.
Politikacıların sektörün sorunlarına değinmesi doğru. Ancak Almanya, ağır sanayi ve makine mühendisliğinden daha fazlasıdır. Dengeli ekonomi politikasının da bunu dikkate alması gerekir.
Ayrıca okuyun
ABD ile serbest ticaret anlaşması için müzakerelerin yeniden başlatılması fikri sadece otomobil üreticilerine yardımcı olmayacak. Donald Trump'ın bu kadar büyük sanayi sektörlerini bunun dışında bırakmak istemesi bile mantıklı olurdu. Çünkü Almanya'nın ihracat gücü otomobil, makine mühendisliği ve kimyadan çok daha fazlasına dayanıyor.
Christoph Kapalchinski Hamburg'da işletme editörüdür. Tüketim, perakende, tarım, start-up'lar ve risk sermayesi konularında rapor veriyor.
Batı Hollywood'daki Santa Monica Bulvarı'ndaki en yeni spor salonu tuhaflıklarla dolu. Cihazlardaki ağırlık seçimi karnavalesk bir düzeni takip ediyor gibi görünüyor: on bir pound, 22 pound, 33 pound, 44 pound… Aslında bu bir şakacının işi değil, sadece emperyal birimlere dönüştürülmesinden kaynaklanıyor.
Tüm cihazlar Almanya'dan Kaliforniya'ya teslim edildi ve aslında kilogram başına tasarlandı. Stüdyo, Berlin McFit grubu RSG Grubu tarafından işletilmektedir. Ve böylece sauna termometresinin üzerinde bile “Almanya'da Üretilmiştir” yazısı bulunuyor.
Yaklaşan seçim kampanyasında, sanayi ülkesi Almanya'nın karşı karşıya olduğu muazzam zorluklar hakkında çok fazla konuşma yapılacak ve haklı olarak da öyle. Otomobil üreticileri küresel pazardaki rolleri için mücadele ederken, çelik ve kimya endüstrileri de yüksek lokasyon maliyetleriyle mücadele ediyor. Ancak bu, neredeyse hiç fark edilmeyen bir başarı öyküsünün görünümünü gölgelememeli: Almanya, perakende ve ilgili alanlarda dünya çapında oldukça başarılı.
ABD'de neredeyse hiçbir perakendeci Aldi kadar güçlü bir şekilde büyüyemiyor: Özellikle Amerikalılar için tasarlanan, aynı zamanda kendi markası altında yaşam tarzı indirimcisi Trader Joe's ile. Ülkede toplam 2.400 Aldi mağazası bulunuyor ve önümüzdeki üç yıl içinde 800 mağazanın daha eklenmesi bekleniyor.
Aldi'nin Almanya'daki kökeni buna yardımcı oluyor. Federal Cumhuriyet'teki pazar onlarca yıldır ağırlıklı olarak fiyat rekabetine odaklanmıştır. Bu nedenle, Lidl gibi Aldi de şu anda enflasyona göre ayarlanmış Amerikalılar için ideal bir konumda.
Alman indirim mağazaları, Almanya'dan gelen tedarikçilerin yardımıyla ABD'deki yüksek fiyatların altına iniyor ve gerçek hayranlar kazanıyor. Diğer konseptler de başarılı: Örneğin HelloFresh, satın alma sayesinde yemek kitlerini ABD'ye de gönderiyor. Otto Group, Crate & Barrel mobilya mağazasıyla uzun süredir piyasada yer alıyor.
Fielmann ABD'de de başarılı
Gözlükçü Fielmann, komşu ülkelere ve ABD'ye başarıyla yayılıyor. Küçük ölçekli Avrupa iç pazarından elde edilen deneyim, Alman sağlayıcıların konseptlerini sürekli olarak yeni ülkelere ve müşterilere uyarlamalarına yardımcı oluyor.
Bu, Almanya'daki şirket merkezlerinde, reklam ajanslarında, mağaza montajcılarında ve tedarikçilerde de istihdam yaratıyor. Alman lojistik şirketleri de bundan faydalanıyor.
Politikacıların sektörün sorunlarına değinmesi doğru. Ancak Almanya, ağır sanayi ve makine mühendisliğinden daha fazlasıdır. Dengeli ekonomi politikasının da bunu dikkate alması gerekir.
Ayrıca okuyun
ABD'li otomobil üreticisi
ABD ile serbest ticaret anlaşması için müzakerelerin yeniden başlatılması fikri sadece otomobil üreticilerine yardımcı olmayacak. Donald Trump'ın bu kadar büyük sanayi sektörlerini bunun dışında bırakmak istemesi bile mantıklı olurdu. Çünkü Almanya'nın ihracat gücü otomobil, makine mühendisliği ve kimyadan çok daha fazlasına dayanıyor.
Christoph Kapalchinski Hamburg'da işletme editörüdür. Tüketim, perakende, tarım, start-up'lar ve risk sermayesi konularında rapor veriyor.